牛肉有股膻味

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fxrxwh
2020-01-21 01:27:21
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国家形象传播要做到受众认同
在国家形象建设上,付出和收获会有如此之大的差距,究竟是什么原因呢?对孔庆勤博士关于国家形象片的研究应该如何看待?以下三点值得考虑:
第一,国家形象片应基于事实。
就像法庭判案,面对错综复杂的案情,各方往往众说纷纭,公说公有理,婆说婆有理,更有庭外的“媒体审判”、“道德审判”干扰诱导。这时法官就要以事实为依据、以法律为准绳,方能体现公平公正。可见事实是审判的基础。同理,从新闻学原理的角度来看,事实(fact)也尤为关键。涉及到国家之间的关系,就更应注重事实。只有依据事实拍出来的片子,才能真正诠释国家形象。
作为国家形象宣传片,将自己优秀、引以为傲的一面展现给他人无可厚非,个人交往中谁都愿意他人看到自己美好的一面,进而促进更多的合作交流,国家亦然。然而,这里就存在一个观念差异的问题。中国式的传播爱突出领导、名人、政治,而这些对西方受众可能会很陌生,或不易接受。除了精英,欧美观众更希望看到中国百姓的面孔、普通人的工作生活,有了他们的国家形象片,才会更加完整、全面、客观。我们同外国人对话,并让他们听懂,关键在于以他们能够接受的方式来阐述我们的事实。
第二,“坏消息才是好消息”。
国际新闻界盛行“坏消息才是好消息”的原则,只有负面事件、有冲突、有争议的新闻才值得关注。我们由于国情和媒体性质不同,对新闻价值的判断和国际媒体有同有异。中央电视台著名的“新闻联播”反映了这一异同,即所谓的“前边的十分钟中国领导很忙,中间的十分钟中国人民很幸福,最后的十分钟其他国家很乱”。想一想我们在报道外国的时候,也偏好负面的新闻,那外国人又怎么能接受我们的正面报道呢?
另外西方主流媒体,至少在形式上独立于官方,具有监督政府、批评官员的传统,以社会的守望者和公众的看家狗自居。私有的媒体不代表国家,一般也不会做正面的宣传。欧美受众习惯了西方的新闻观和独立的新闻体制,看到中国官方运作的正面宣传“形象片”,自然就不易理解和接受。因此,中国形象片的传播效果在欧美不如想象的好,也就不足为奇了。
尽管新闻观和媒体性质不同,但人性总有相通的地方,比如突出对人的关爱、有趣的画面、自然风光、文化览胜等相对中性、满足人情兴趣的内容,要比负面不愿意拍、正面没人看的形象片好。
第三,淡化国家形象片的作用。
拍摄国家形象片实际是国家形象构建的一部分,这就涉及到新闻传播中的“形象塑造”(Image making)问题。美国新闻学界的泰斗李普曼(Walter Lippmann),在其经典著作《舆论学》中提出一个著名的观点,即:新闻媒介影响我们头脑中的图像,具体而言,就是大众传播媒体创造了我们对于世界的印象。尽管他指出,新闻界提供的形象常常是不完整和扭曲的,然而这些反映却是我们认识世界的基础。④虽然传播媒体在国家形象的塑造中起着非常重要的作用,然而如果认为一部国家形象片就能彻底改变国家形象,未免过于天真。
什么是真正的国家形象?国家形象是一种心态。成熟的国家不会太在乎塑造国家形象,例如北欧诸国,是国民幸福指数高的代名词,多少年来也没见他们在形象片上有什么大手笔。真正的国家形象是随综合国力的增强而增强的,并不是看谁的形象片拍得好。正如邓聿文在文章中所说的,最好的国家形象展示是善待国民。这既有政治、经济硬实力的增强,也有文化繁荣、法治建设、社会福利方面的改善。国民的幸福感增强,对国家的认同随之提高,别人的看法也会相应的改变,自然无需过多的宣传。所以如何更好地建设国家,才是真正塑造国家形象的落脚点。
善良的成王败冦
2020-01-21 01:27:21
善良的成王败冦
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对外宣传报道的重要性,不言而喻。就目前的国家形象和媒体实力
而言,投入巨额资金,加大对外新闻报道,加强我国媒体在国际上的影响力,很有必要。一者我国媒体对外新闻报道在国际上尚欠话语权,缺乏影响力,与中国综合国力不相称;二者在西方发达国家媒体垄断国际话语权的状况下,对中国常存在歪曲或不准确的报道,致使中国形象受到一定的损害和影响。因此而言,在国际舆论中,寻求中国媒体的话语权优势,加大对外宣传的力度,无疑对于世界正确认识中国,乃至树立中国的正面形象都具有重要意义。
不过,对于外宣工作与国家形象的关系,有必要厘清认识上的一些基本问题。
对于一个国家而言,尽管其政府和执政党的形象与其国家形象有莫大的关系,但是其政府的形象不完全等同于国家形象,一个政党的形象也不等同于其国家形象,更不等同于其民族的形象,哪怕这个政党是该国长期的执政党,哪怕这个政党宣称代表其所在国的全体人民。反过来讲,对于一个国家的政府乃至其执政党的批评,不完全等同于批评这个国家,也不能因此断定这个国家形象遭到了歪曲和诬蔑。同样,维护一个国家的政府乃至其执政党的“面子”,不见得就是维护了这个国家及其人民的尊严和面子。尤其是,当这个国家的政府和执政党又的确存在着这样那样的问题的时候。
加强对外宣传报道,笔者认为,首先必须摒弃一些落伍的、片面的惯性思维,要有更加客观、务实的态度。
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